ANALISIS PENGARUH DISKON, PROMOSI, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN MANDALIKA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2021
Abstract
Abstract: This research was conducted to find out how much influence Discounts, Promotionsand Consumer Trust haveon Purchase Decisions for Shopee Application Usersin the Mandalika University Of Education student circle. This study uses multiple linear regression analysis method to verify the effect of Discounts, Promotions and Consumer Confidence thataffect the decisions of Mandalika University Of Education students in purchasing products onthe Shopee application. The data used are primary data obtained from the distribution of questionnaires with 60 respondents. The results of this study indicate that there is a significant positive effect of discounts on purchasing decisions for Mandalika University OfEducation students who use the Shopee application. There is a significant positive effect ofpromotion on purchasing decisions for Mandalika University Of Education students who use the Shopee application. There is a significant positive effect of Consumer Trust on purchasing decisions for Mandalika University Of Education students who use the Shopeeapplication. There is a simultaneous significant positive effect of discounts, promotions and consumer confidence on purchasing decisions for Mandalika University Of Educationn students who usethe Shopee application
Keywords: Discount, Promotion, Consumer Confidence, e-commerce
Full Text:
PDFReferences
Abdurrahman, Adi (2012), Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Social Networking Websites, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma
Amelia,Nica Ayu Rusita (2020). Analisis pengaruh diskon,promosidankepercayaankonsumen terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi shopee (study pada mahasiswa stie malang) under graduate thesis, stie malangkucecwara.
Ari Setiyaningrum, dkk, “Prinsip-prinsip Pemasaran”, (Yogyakarta: Andi Offset,2015), 223
Ardiansyah dan Nurdin Hery (2020) “Pengaruh Diskon Dan Kepercayaan Konsumen Pembelian Produk Pada Online Shop Shopee (study kasus pada mahasiswa STIE Bima).
Ardyanto Denny, Pengaruh Kemudahan dan Kepercayaan Menggunakan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online, Jurnal administrasi Bisnis, Universitas Brawijaya: Malang
Baskara, Isnain P., dan Guruh Taufan H. 2014. Analisis Pengaruh Kepercayaan, Keamanan, KualitasPelayanan dan Persepsi akan ResikoTerhadap Keputusan Pembelian Melalui Situs Jejaring Sosial pada Mahasiswa di Kota Semarang. Semarang: Universitas Dian Nuswantoro
Damayanti, Christian.2010. “Pemgaruh Strategi Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Yang TidakDirencanakan (ImpluseBuying)OlehPembeli(StudiDiMatahariDepartemenStoreTunjunganPlazaSurabaya). Surabaya: FEUnesa
Fitrio Tomy, “Analisis Faktor-faktor yang MempengaruhiKeputusan Konsumen Memilih MinimarketSebagai Tempat Berbelanjapada Minimarket di Kota Rengat,” Jurnal Manajemen danBisnis,
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan PenerbitUNDIP.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8),CetakankeVIII, Semarang:Badan Penerbit UniversitasDiponegoro
Hafid U, Kuwat R (2019). Jurnal ilmiah manajemen pemasaran. Universitas pelita bangsaKotler,PhilipdanKeller.L2012.ManajemenPemasaran.EdisiKetigabelas.Erlangga,Jakarta
LenggangKurniaIntanDevi.2019”PengaruhKualitasProduk,harga,danPromosiTerhadapKeputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee”,(Skripsi sarjana yang dipublikasikanUINSASurabaya,).
FirmansyahAnang M, “Perilaku Konsumen Sikap danPemasaran”, (Yogyakarta: CV Budi Utama,2012), 10
Maharani,Astri Dhiah. 2010. “Analisis Pengaruh Kepercayaan dan Kepuasan Pelanggan TerhadapLoyalitasNasabahTabungan BankMegaSemarang.Semarang:UniversitasDiponegoro.
MisbahuddindanHasan I.(2013).AnalisisDataPenelitianDenganStatistik.Jakarta:BumiAksara.
Muchlisinkurniantymayani(2021).“PengaruhKualitasProduk,HargadanPromosiTerhadapKeputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Study Kasus Pada Mahasiswa Ekonomidan Bisnis UMSU. Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi dan Bisnis MuhammadiyahSumateraUtara.
Prasetya, Candra Hakim A., Srikandi K., dan Edy, Y. 2014. Pengaruh Citra Merek,Kualitas ProdukTerhadap Kepercayaan Serta Keputusan Pembelian. JurnalAdministrasi Bisnis (JAB),Vol.15 No.2 Oktober2014
Schiffman,Leondan Kanuk, LeslieL(2014).PerilakuKonsumen.Jakarta: Indeks
Setiawan Yuni, (2019) “pengaruh kepercayaan dan kemudahan terhadapkeputusan pembelian secaraonlinepadasitusjual belishopee”, (SkripsisarjanayangIAIN Surakarta)
Silvia Sari Sitompul, dan Mastono. 2017. “Analisis Pengaruh Promosi, Harga Dan KepercayaanTerhadapKeputusanPembelianOnlineDiLazadaPadaMahasiswaSTIEPelitaIndonesia”.SkripsiSekolah TinggiIlmu EkonomiPelitaIndonesia.
Sugiyono.(2012).MetodePenelitianPendidikanPendekatanKualitatifKuantitatifDanR&D.Bandung:Alfabeta.
(2013).MetodePenelitianKualitatifKuantitatifDanR&D. Bandung: Alfabeta.
(2014).MetodePenelitianKualitatifKuantitatifDanR&D. Bandung: Alfabeta.
(2017).MetodePenelitianKualitatif KuantitatifDanR&D.Bandung:Alfabeta,CV.
(2018). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif Dan R & D. Bandung: Alfabeta, CV.Tjiptono,Fandy.(2011).StrategiPemasaran. Edisi 3.Yogyakarta: ANDI
Wardoyo dan Andini L (2017), “Faktor-faktor yang BerpengaruhTerhadap Keputusan PembelianSecaraOnlinepadaMahasiswaUniversitasGunadarma,”JurnalEkonomiManajemenSumberDaya
varaibel promosi (X2). Bahwa promosi sebuah produk dalam toko yang ada pada aplikasiShopee dapat lebih menentukan tingkat keputusan pembelian konsumen pada penggunaaplikasi Shopee dikarenakan promosi yang baik dapat memuaskan konsumen atas produkyangdibelipadapenggunaapikasiShopee.Penelitianinididukungolehpenelitiansebelumnya yang dilakukan oleh Dinda Fauziah Zani (2021). Hasil analisis menunjukkanbahwa pengaruh Promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) berpengaruh secaradominan.
Daripaparandiatasdapatdisimpulkanbahwavariabelyangpalingberpengaruhdominan dalam tingkat keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee yaitu varibelpromosi (X2). Hal ini sesuai dengan hipotesis penelitian H3: Diduga Promosi, memilikipengaruhpalingdominanterhadap keputusan pembelian.
DOI: https://doi.org/10.33394/vis.v11i2.8942
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2023 Jurnal Visionary : Penelitian dan Pengembangan dibidang Administrasi Pendidikan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This Journal has been Indexed by:
Jurnal Visionary : Penelitian Dan Pengembangan Di Bidang Administrasi Pendidikan
ISSN: 2656-7653 (online) / 2503-4669 (Print)
Published by: Prodi Administrasi Pendidikan, Universitas Pendidikan Mandalika
Email: [email protected]
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.